Сочи-2014 — этот бренд раскручивается в наши дни с прицелом на проведение Белой Олимпиады, то есть город, известный как курорт у моря, ассоциирующийся с летом и ненавязчивым сервисом, должен принять соревнования по зимним видам спорта и сделать это достойно.

Зачем городится огород?
Олимпийскому движению более 100 лет, и уже давно оно выглядит серьезной индустрией. Так, последние Белые Игры в Турине-2006 закончились прибылью в 268 млн. евро. Ясно, что для многих проведение Игр — не только (и не столько уже) повод для закрепления статуса спортивной державы или политического престижа, а серьезное предприятие, по масштабам сравнимое с целой отраслью народного хозяйства. В расчет эффекта берется как прямое сальдо предполагаемых организационных и строительных затрат с доходами от продажи прав на показ, рекламы, спонсорства, реализации билетов, сопутствующей продукции, так и косвенные поступления от роста потребления в регионе проведения игр, прибытия туристов и последующего прогнозного экономического эффекта для региона в целом.

Каков расклад?
В конкурентах у нашей заявки числятся корейский Пхенчхан и австрийский Зальцбург. По рейтингу, который суммирует впечатления комиссии и коэффициенты букмекеров, Сочи существенно уступает конкурентам. Еще бы. В феврале, когда комиссия МОК приводила досмотр предполагаемых площадок, большую часть мероприятий, строительств и объектов, заявленных в красивых (наверняка) буклетах российским комитетом, еще предстояло реализовывать, в том числе с нуля. В целом окончить строительство планировалось за год до самих стартов. Тогда как Зальцбург имеет преимущество за счет высокой готовности объектов, являясь центром целого региона, ориентированного именно на горнолыжный туризм. Пхенчхан имеет солидный багаж в виде известной готовности корейцев свернуть горы ради выполнения плана и очередности континентов, согласно которой, в принципе, пора бы МОК отдать предпочтение Азии. А в Сочи в присутствии комиссии приходилось стыдливо закрывать неприглядные городские окраины рекламными щитами с презентацией бренда Сочи-2014, джипы вязли в горах при подъезде к объектам, а часть аэропорта, который нужно будет развивать (для этого его превентивно уже по указанию сверху представили к приватизации, конкурс выиграли структуры Олега Дерипаски), поросла бурьяном.

Движитель процесса
Кто стоит за проектом Сочи-2014? Проще посмотреть, что туда вкладывается. По официальным данным, на проведение зимней Олимпиады в Сочи выделено около 330 млрд. рублей (свыше 12 млрд. долларов). Используются средства бюджета на федеральном, краевом, городском уровнях, а также привлекаются инвестици частного бизнеса, доля которых должна составить примерно 40%.

Всего к Олимпиаде-2014 необходимо построить 13 спортивных объектов на общую сумму свыше 30 миллиардов рублей (всё с использованием только экологически чистых материалов и технологий), инфраструктуру для размещения туристов — это свыше 20 тыс. номеров различного класса. Только на развитие телекоммуникаций в Сочи выделена рекордная сумма в 15 миллиардов рублей (по некоторым данным, существенно завышенная). Требуемый объем потенциальных трансляций необходимо как-то поддержать, не говоря о прочих телекоммуникационных нуждах.

Оргкомитет подготовки к Олимпиаде возглавляет вице-премьер Александр Жуков, а главы заявочной книги раздали комиссиям, каждую из которых возглавляет федеральный чиновник рангом не ниже замминистра, активную роль в проекте взял на себя Герман Греф. Жуков, например, отмечал, что особое внимание при подготовке к Олимпийским играм планируется уделить природоохранным и экологическим мероприятиям, на проведение которых выделено 2,7 млрд. руб. Очевидно отвечая на протесты WWF и «Гринпис», которые обеспокоены вероятным нарушением целостности уникальной природной среды вокруг потенциальных строительных площадок.

Только на продвижение заявки Сочи собирались израсходовать около $30 млн. Рекламной кампанией сочинских Игр занялось PR-агентство Weber Shandwick, которое два года назад помогло Лондону выиграть борьбу за проведение Олимпиады-2012. Сейчас стартовал очередной этап продвижения заявки Сочи-2014: серия из роликов преподносит идею открытости России миру посредством каналов BBC, CNN, Eurosport, Euronews и Russia Today.
Главной целью идеи проведения Игр постулируется «создание круглогодичного курорта мирового класса». В это же время все эти колоссальные по замыслам усилия поддерживали с точки зрения уместности и оправданности 53% россиян, по данным РОМИР. Стоит отметить, что это явно не твердое большинство, пусть сейчас в разгар компании оно и возросло, по некоторым данным, до 2/3 опрашиваемых.

Где засада?
Ведь у нас ее просто не может не быть, когда речь ведут о столь масштабных проектах! Но тут ее вправду может и не быть. Настораживает прежде всего заранее констатируемая готовность вкладывать средства независимо от итогов выборов столицы Игр-2014. Из выделенных средств вне зависимости от июльского решения, город освоит 125 млрд. руб. (то есть около 40%). А это означает — современная инфраструктура (580 км новых дорог, 2800 км инженерных коммуникаций, две ТЭС, семь очистных сооружений и современный аэропорт, модернизированный Центральный стадион, два лыжных комплекса, Большая ледовая хоккейная арена и санно-бобслейная трасса). Город, выходит, в любом случае в выигрыше.

Два «пригорода будущего» — в Имеретинской долине и Красной Поляне — также будут возведены вне зависимости от решения МОК. Например, Станислав Королев, исполнительный директор ОАО «Красная Поляна», которая ныне принялась за строительство быстрого и вместительного подъемника «Карусель», намерен запустить горнолыжный комплекс (350–400 млн. евро) уже после Нового года. Если Сочи не выберут, увеличится лишь срок окупаемости проекта с 3,5 до 5 лет (финансирует его «Нацбизнесбанк»).
Олимпиада может остаться красивым концепт-проектом, под который «южной столице России» удалось выбить деньги на развитие — к этому, похоже, все готовы. Тем более что сочинцы прекрасно проживут и без Олимпиады: земли с готовой инфраструктурой будут раскуплены как горячие пирожки, чего, вероятно, нельзя нам сказать обо всех олимпийских объектах. Дворец для керлинга стоимостью 14 млн. долларов на берегу моря — кому он будет нужен после Олимпиады? Существует ли гарантия того, что построенные объекты будут нужны и востребованы?

Зададимся вопросом
По-разному можно расценивать буйную активность вокруг Сочи. Конечно, велик соблазн предположить очередной виток грандиозного распиливания средств и освоения фондов под прикрытием красивой идеи. Но совсем уж чернушного сценария не получается, как ни крути. Какая-то активность в регионе — это уже благо. Но не уводит ли внимание народа в своих интересах деятельность властей (политический пиар — хорошо!) и олигархических корпораций (у которых в регионе сходятся частные интересы в виде крупных рекреационных проектов) от более насущных проблем страны?

Социальных объектов существует множество видов, и по-требность в них велика по всей стране. Возьмем больницы. Стоимость строительства больницы в зависимости от ее масштаба может составлять от 100 до 1000 млн. руб. Таким образом, бюджет Игр — это как минимум сотни больниц!
Так, может быть, стоило предержащим власть и деньги сконцентрироваться на принципе «здоровой нации — Игры!», а не на «Игры — отдушина для недовольного жизнью россиянина»? В известном восклицании «хлеба и зрелищ!» всё-таки хлеб ведь стоит на первом месте. Тут вопрос уже такой — чей хлеб эта Олимпиада, которой еще нет и, вероятно, на сей раз не будет?