Представьте, что вчера вам пришло в голову заняться политикой, а уже сегодня Путин и Медведев ждали бы вас, чтобы поделиться секретами профессии. Примерно такие возможности открыла перед посетителями ММФР площадка «Future Summit Unlimited», организованная школой рекламистов Wordshop BBDO.

Творческий беспредел
Похоже, организаторы площадки поставили себе задачу каждый день раскрывать значение слов «творческий беспредел» с новой стороны. В первый день, посвященный «Идее», это делали при виртуальном участии режиссера кино и рекламы Тимура Бекмамбетова, с которым организаторы площадки установили телемост. Во второй день «Образа» помогал известный в рекламе беспредельщик Леонид Фейгин. Третий день был самым неформатным: чего стоит один Олег Кулик (тот самый «человек-собака») и рок-группа Cheese People. Ну, а обстановку последнего дня «Технологии» вам обрисует коллаж из слов «Девственность, интернет, промо-сайты» (не путать с порносайтами) — так назывался один из семинаров, «Playstation», авторы легендарных принтов которого приняли участие в работе площадки, а также «iPhone», «видеокамера», «жесткий диск» — подарки победителям организованного на месте экспресс-креатива.

Самое светлое будущее
«Какой день площадки был самым запоминающимся?» — спрашиваю у Светланы Майбродской, руководителя рекламной школы Wordshop BBDO. Если убрать из ее ответа детали, эпитеты и многочисленные «было круто», то останется примерно вот что: «Из четырех дней больше других запомнились первый, второй, третий и четвертый!»

Если верить утверждению «Хочешь добиться успеха в чём-то, не стоит перетягивать спицы» (читай: слишком сильно напрягаться), то будущее нашей рекламы — самое светлое, ибо, судя по всему, на площадке «Future Summit» «напряжение» было последним словом, которое могло прийти в голову. «Я боялась, что “Future Summit” будет выглядеть детской песочницей по сравнению со ”взрослыми” рекламными семинарами, проходящими в соседних залах,— говорит Светлана Майбродская. — Оказалось, наоборот: серьезные рекламные мужи признавались, что завидуют молодым креаторам и с гораздо большим удовольствием присоединились бы к нашему творческому беспределу».

Кстати, усилия Светланы Майбродской по воспитанию молодых кадров не остались без внимания Академии рекламы. На фестивале Red Apple ей вручили «Золотое яблоко» за лучший проект года — школу зубастых копирайтеров Wordshop BBDO.

Дорога ко львам
«Young Creators», а точнее конкурс «Молодые креаторы» им. Юрия Заполя,— это единственная номинация фестиваля Red Apple с продолжением. Молодые люди до 26 лет — а только они могли присылать работы на конкурс — в случае победы не просто заберут заветный трофей и пойдут домой выбирать ему место на полке. Для молодых креаторов победа — это путевка на святая святых рекламной индустрии, «рекламный Оскар», фестиваль «Каннские львы»! Там им предстоит соревноваться с представителями других стран за победу в номинации «Young Lions». В материальном выражении победа креативной пары (копирайтера и арт-директора) равна 4,5 тысячи евро на человека — именно столько стоит поездка в Канны с полной аккредитацией. Прибавьте к этому возможность потенциального роста зарплаты и тот факт, что твое имя в одночасье станет известным в рекламных кругах, и вы поймете, почему этот конкурс для креативной молодежи — настоящее событие года.

Победа за 9 часов
В первом туре конкурса «Молодые креаторы» соревновались принты на тему «Экономьте электроэнергию!», во втором — пять креативных пар, отобранных международным жюри, убеждали нас больше читать. «Работать надо было быстро: в десять утра нам дали бриф. Дедлайн — семь вечера того же дня,— рассказывает член победившей пары, копирайтер рекламного агентства Saatchi&Saatchi Антон Демаков. — Больше всего времени у нас ушло даже не на штурм, а на то, чтобы выбрать ”правильную” идею для доработки». Антон признается, что работы соперников были не менее сильными и что им с Михаилом скорее всего помог опыт. Удивительно, но для 24-летнего Антона и его партнера, 25-летнего арт-директора Saatchi&Saatchi Михаила Лоскутова, это уже второй финал «Молодых креаторов».
В заключение хотелось бы отметить, что как по атмосфере, так и по уровню креатива «песочница» ММФР ничем не уступала «взрослым» мероприятиям, а возможно, и превосходила их. Выходит, растем!