«Отключи мозг! Включи «2х2»!» – взывает настойчивая реклама. И в самом деле, зачем напрягаться, когда можно сделать паузу и скушать «Твикс»? Жизнь, ведь она такая тяжелая, какой смысл париться?

Жизнь без напрягов – вот ключевое понятие житейской философии нулевых. С одной стороны, все вполне объяснимо – бурные 90-е оставили после себя усталость и апатию. С другой стороны, за последние десять лет выросло целое поколение, которому не надо бороться за выживание. Для которых IKEA, MTV и персональный компьютер – объективная реальность, а не недостижимая заокеанская мечта. Действительно, за что бороться, если и так всё есть?   

Англичане, которые любят открывать (а на самом деле придумывать) различные модные тренды (типа метросексуальности и дауншифтинга), обозвали новое поколение «кидалтами», или, по-русски, взрослыми детьми. «Срубить бабла, склеить телку, купить тачку, выпить пивка… Жизнь в удовольствие – и никаких напрягов». До последнего времени главной проблемой российских кидалтов было отсутствие внятной системы самоидентификации – медийного образа, с которым можно было бы себя отождествить. Но вот появился канал «2х2», который фактически легализовал это явление в России. И теперь любой уважающий себя «кидалт» с чистой совестью может заявить – у нас есть свое телевидение!

Создателям «2х2» можно отказать в оригинальности, но не в профессиональном нюхе. Они рискнули (и не ошиблись) перенести на российскую почву тренд, который уже несколько лет влияет на программную политику ведущих каналов США. Дело вот в чём. Раньше любимым развлечением американского телезрителя был просмотр ситкомов (типа «Моей прекрасной няни») и мыльных опер (типа «Санта-Барбары»). Однако в последние годы популярность такого рода программ стала резко падать, а популярность анимационных сериалов (типа «Симпсонов»), наоборот, расти. Причина оказалась банальной – произошла смена поколений. Поклонники «мыла» состарились, а поколение Бивиса и Батхеда подросло и стало диктовать свою телевизионную моду.

В России к культу ТВ-инфантилизма добавился еще и политический аспект. Абсурдистский ржач «Южного парка», гопническая философия «Злобного мальчика», куриное мозго*бство «Робоцыпа» и т. д. стали восприниматься чуть ли не как вызов режиму и потемкинскому официозу центральных каналов. И правда, с режимом лучше всего бороться, лежа на диване с поп-корном и пультом дистанционного управления. «Щелк!» – и ненавистный режим оказался за пределами твоего сознания.

На самом деле весь этот infant-тейнмент – такой же уход от действительности, как и мексиканские сериалы. А шутки про сортир, гомосексуалистов и робоцыпочек мало чем отличаются от дежурного репертуара Андрея Малахова и «Аншлага! Аншлага!».

Ну и напоследок. Еженедельная итоговая программа 20 лет спустя. Тинки-Винки прощается с телезрителями: «На этом «Вести недели» прощаются с вами… И телепузики говорят вам – «пока-а-а»! Занавес.
Видимо, для того чтобы понять, что в этой жизни ничего не меняется, надо всего лишь немного повзрослеть.