И стало тепло, и стало лето. Бесстрашные футболисты сборной Тринидада и Тобаго не дают рослым шведам ни малейшего шанса пробиться к своим воротам, а с тополей летит пух, мешая следить за игрой? и неловким движением руки с бутылкой пива мы пытаемся отогнать его прочь, как надоедливую муху.

Пятнадцатиминутный перерыв в вечернем матче заполнен исключительно рекламой пива несмело рассекаемой короткими новостями. Новости захлебываются и тонут в потоках пива. Появилось даже такое понятие beer prime — первый рекламный блок после 22.00. Земля сотрясается от громогласных и пафосных слоганов, подобных голосу верховного судии: «Ничтожный! Проведи! Время! Со вкусом!!!» А самое ужасное то, что они все одинаковые — волны, пузырьки, водовороты, голоса и стаканы. Логотипы на стаканах разные, но этого никто не замечает. Добро пожаловать в БЛИЖ, волшебный мир Без Людей И Животных.

Рассказывают, что когда один из величайших рекламистов всех времен и народов Билл Бернбах сталкивался с какими-либо ограничениями в рекламе тех или иных продуктов, он жизнерадостно потирал руки от возможности продемонстрировать свое преимущество перед конкурентами, привыкшими работать внутри сложившихся стереотипов. После того, как были приняты ограничения на рекламу пива, оказалось, что у рекламистов практически нет никаких идей, кроме ураганов в стаканах и пузырьков. И теперь, каждый вечер мы надеваем спасательный круг и забираемся на кресло с ногами, чтобы не сгинуть в пучине пенного моря из лучших сортов солода и хмеля.

И извечный вопрос гложет мятущуюся душу русского интеллигента. И что делать? Можно не смотреть, можно терпеть, можно сопротивляться. Я буду сопротивляться и бороться всеми подручными средствами. Так как все пиво имеет одинаковый вкус, приблизительно с третьей четверти выпитого литра, то можно условно принять тот факт, что оно все практически одинаковое. А если оно одинаковое, то давайте попробуем доказать, что реклама работает. Вот прямо с этой самой минуты я обязуюсь не пить пиво с раздражающей и неприятной рекламой. Ничего, кроме тех, не заставляющих лихорадочно тыкать в кнопки пульта. И того, которое для благородных разбойников с тысяча триста какого-то года, и за редкое кино — отдельное спасибо, за вежливую дистанцию без жлобства и амикошонства. Обисапс овип локоС за создание полноценной и увлекательной субкультуры. Спасибо тонкой и ироничной австралийской марке.

И, конечно, тому, кто говорит со мной так, как я бы хотел, чтобы со мной говорили. Без девятых валов и громовых раскатов. Да-да, я просто обожаю смотреть на свои следы на песке. Спасибо.

И вам спасибо, смелые игроки сборной по футболу далекого Тринидада и Тобаго. Ваше здоровье, и да не покинет вас удача. Вы делаете вечерний эфир интересным.

p.s. Я немного страдаю без обратной связи. Напишите мне, что вам было бы интересно прочитать,— я с удовольствием об этом напишу.
kirill.smirnov [@] akzia.ru